“We’re better off out”: a multimodal critical discourse analysis of one of UKip’s videos during the Brexit campaign

Abstract

Since Brexit is quite a recent event, few studies have been published so far and none have focused on either of the videos part of UKip’s Brexit campaign. This dissertation is focused on uncovering the ways in which UKip’s ideas are portrayed in one of their Brexit campaign videos entitled “We’re Better Off Out.” An introduction to multimodal critical discourse analysis is provided as well as a brief summary of this campaign. The methodology used primarily draws upon Machin and Mayr’s (2012) comprehensive toolkit as regards multimodal analysis to examine this video both textually and visually.

Puesto que el Brexit es un acontecimiento bastante reciente, se han publicado pocos estudios hasta el momento y ninguno de ellos se ha centrado en los vídeos de la campaña del Brexit de UKip. Este trabajo de fin de grado se centra en poner de manifiesto las maneras en que las ideas de este partido se reflejan en uno de sus vídeos de campaña llamado “We're Better Off Out.” A su vez, este trabajo comprende una introducción al análisis del discurso crítico multimodal, así como un breve resumen de la campaña del Brexit. La metodología empleada se basa principalmente en el conjunto de herramientas proporcionadas por Machin y Mayr (2012) en lo que respecta al análisis multimodal para analizar este vídeo tanto visual como textualmente.