Mundo influencer: ¿Cómo colaboran con las empresas y cómo lo perciben los usuarios?

Abstract

La llegada de Internet al público en la década de los 90, supuso una completa revolución a la hora de establecer las relaciones interpersonales. A partir de entonces, cualquiera podía compartir la información con su círculo más cercano en las distintas redes sociales y plataformas que iban surgiendo poco a poco. A raíz de ello, nació una nueva figura económica, aquellos que contaban con un gran volumen se seguidores y eran capaces de influir en sus decisiones de compra o comportamientos, los denominados “influencers”. Este hecho suponía una gran oportunidad para las empresas y a través de diferentes modelos de colaboración con ellos, han sabido aprovechar la ventaja competitiva que suponía, convirtiendo a este tipo de marketing en uno de los más rentables actualmente. Este nuevo mundo ha resultado tener diversos vértices y junto con su novedad y sus peculiaridades contractuales, han llevado a prácticas ilícitas tanto para con el consumidor como de competencia desleal. Lo que ha creado una necesidad legislativa que cubra ese vacío legal existente en las redes sociales. El principal afectado en esta mala práctica empresarial, el consumidor, tomará voz en este análisis haciendo hincapié en dicha necesidad y determinando sus preferencias y gustos hacia esta moderna forma de comunicación publicitaria

The arrival of Internet to the public in the decade of the 90, supposed a complete revolution at the time of establishing the interpersonal relationships. From then on, anyone could share information with their closest circle in the different social networks and platforms that were gradually emerging. As a result, a new economic figure was born, those who had a large volume of followers and were able to influence their purchasing decisions or behaviours, the so-called "influencers". These was a great opportunity for companies and through different models of collaboration with them, have known how to take advantage of the competitive advantage, making this type of marketing one of the most profitable today. This new world has turned out to have different vertexes and together with its novelty and contractual peculiarities, have led to illicit practices for both the consumer and unfair competition. What has created the need for legislation to fill the existing legal vacuum in social networks. The main affected in this bad business practice, the consumer, will take voice in this analysis emphasizing this need and determining their preferences and tastes towards this modern form of advertising communication.