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2016-12-16T11:41:33Z
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Plan de marketing: el caso del Grupo Editorial Planeta
Esteban Fernández, Cristina
Garrido Samaniego, María José
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Editoriales - Marketing
Grupo Editorial Planeta
La escasa frecuencia lectora existente actualmente en España es un hecho que requiere conocer el por qué. La mejor manera de descubrirlo es haciendo un análisis pormenorizado de los diferentes ámbitos de actividad de la editorial más importante en nuestro país, el Grupo Editorial Planeta. El objetivo es proponer diferentes estrategias de marketing que puede llevar a cabo para incentivar el consumo y, en última instancia, la lectura.
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2016
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http://uvadoc.uva.es/handle/10324/21803
spa
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