RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El storytelling como técnica publicitaria. Análisis del caso practico "Estrella Damm" (2013-2018)
A1 Ruiz Carballo, Isabel
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Storytelling
K1 Publicidad narrativa
K1 6114.13 Marketing
K1 6114.01 Publicidad
AB El presente trabajo de fin de grado nació con el propósito de investigar sobre el papel que la técnicadel storytelling desempeña en el panorama comunicativo actual e investigar los parámetrosaudiovisuales que Estrella Damm aplica en sus spots. La marca cervecera se presenta como uno delos referentes a la hora de integrar esta estrategia publicitaria como parte de su comunicación. Porello se pretende descubrir las pautas que empleó a la hora de crear las piezas de su campaña“Mediterráneamente”. En primer lugar se realiza una revisión bibliografía del contextocomunicativo actual y del papel del storytelling dentro del sector de la publicidad.Posteriormente seha diseñado una plantilla de recogida de datos con el fin de llevar a cabo un análisis exhaustivo decada una de las piezas estudiadas. Esta plantilla se aplica a las ficciones audiovisuales creadas porEstrella Damm en el ultimo lustro (2013 - 2018), permitiendo servir como guía para futurasinvestigaciones basadas en el análisis de cortometrajes publicitarios, conocer cómo la marcadesarrolla su comunicación, realizar un análisis narrativo de los spots y desgranar minuciosamentelas pautas audiovisuales empleadas en ellos.
YR 2019
FD 2019
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/37383
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/37383
LA spa
NO Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad
DS UVaDOC
RD 25-abr-2024