RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Controversia en la publicidad. Mensajes subliminales vs mensajes polémicos
A1 Muñoz García, Javier
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Publicidad engañosa
K1 Consumidores - Conducta
K1 Subliminal
K1 Publicidad
K1 James Vicary
K1 Efectividad
K1 5311.01 Publicidad
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB En el presente trabajo se presenta el uso de lo subliminal en el ámbito de la publicidad, desde sus orígenes hasta mensajes utilizados actualmente que, siendo controvertidos por diversos motivos, son englobados por muchos como una práctica subliminal.Para ello, por un lado se han revisado y analizado numerosas investigaciones previas con el objetivo de determinar la efectividad de la publicidad subliminal a través de las respuestas que consigue en los receptores. Por otro lado, se ha puesto en duda que esos mensajes controvertidos más actuales sean verdaderamente de tipo subliminal, incluyendo la realización de una pequeña entrevista a fin de comprobar la reacción que provocan en los entrevistados.Una vez realizado el proceso de investigación y análisis, se concluye que la efectividad de la publicidad subliminal es hoy en día incierta, existiendo numerosas investigaciones que rechazan su potencial o lo limiten a ciertas condiciones, pero con otras que sí lo afirman. Además, se ha determinado que esos mensajes controvertidos no entran en la definición estricta que aporta la Ley General de Publicidad de “publicidad subliminal”.
YR 2019
FD 2019
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40313
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40313
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 23-abr-2024