RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 La publicidad nativa: un estudio de su impacto en la respuesta del consumidor
A1 García Serrano, Patricia
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Publicidad - Innovaciones tecnológicas
K1 Marketing en Internet
K1 Consumidores - Conducta
K1 Publicidad nativa
K1 Periódico digital
K1 Artículo Informativo
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 5308.02 Comportamiento del Consumidor
AB Cada día aumentan los medios en los que nos exponemos a contenidos publicitarios, hasta tal punto que la publicidad tradicional ha tenido que evolucionar hacia nuevos formatos menos intrusivos. En este trabajo de fin de grado, nos centraremos en el auge de la publicidad nativa, aquella que el consumidor a simple vista no percibe como publicidad porque respeta el diseño y el formato de los medios en los que se expone. Todavía hay gran incertidumbre acerca de cómo los consumidores perciben y procesan estos contenidos patrocinados, por ello nos centraremos en aportar información de este tipo de publicidad en los artículos informativos y los periódicos digitales. Alcanzaremos los objetivos propuestos para este proyecto gracias a técnicas tradicionales y cuantitativas como es el cuestionario
YR 2019
FD 2019
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40385
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/40385
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 19-abr-2024