RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 El activismo de marca
A1 Vázquez Hernández, Carolina
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Comercio
K1 Marcas de comercio - Aspecto sociológico
K1 Marcas de comercio - Aspecto político
K1 Esmpresas - Responsabilidad Social
K1 Acitvismo de marca
K1 RSC
AB El trabajo trata sobre el activismo de marca y cómo las empresas siguen distintas estrategias para poder llevarlo a cabo. Existen diferentes tipos de activismos, aunque los más conocidos son el activismo político, social y medioambiental. Practicar un activismo de marca no es tarea sencilla para las empresas, a pesar de que en el largo plazo se espera obtener mayores rendimientos, porque habrá consumidores a los que no les guste esta orientación. Hoy en día las empresas son conscientes de esta realidad e integran en su planificación proyectos de Responsabilidad Social Corporativa acompañados de una buena comunicación hacia el exterior. Las empresas deben gestionar eficazmente su marca para conseguir llegar a su público objetivo. Finalmente, se ilustran con casos prácticos el activismo de marca, analizando las empresas Auara y Patagonia: la primera es activista en el ámbito social y la segunda en el medioambiental.
YR 2020
FD 2020
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/41888
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/41888
LA spa
DS UVaDOC
RD 26-abr-2024