RT info:eu-repo/semantics/article
T1 Hacia una campaña computacional: herramientas y estrategias online en las elecciones españolas
T2 Towards a computational campaign: online tools and strategies in Spanish elections
A1 Calvo Miguel, Dafne
A1 Campos Domínguez, Eva María
A1 Díez Garrido, María
K1 Comunicación política
K1 Campaña computacional
K1 5902.04 Política de Comunicaciones
K1 5905.01 Elecciones
AB La campaña computacional plantea un aprovechamiento y sofisticación del mensaje mediante la extracción y análisis de datos personales del electorado, así como una automatización de las tareas de difusión a través de técnicas como los bots. Esta nueva etapa en la comunicación política ha sido abordada también desde una perspectiva crítica, que cuestiona la alteración de la opinión pública en red y la modificación del discurso político dependiendo del público. Este artículo pretende aproximarse a las técnicas de análisis computacional desplegadas durante los últimos comicios generales y autonómicos en España. Para ello utiliza la metodología cualitativa, basándose por un lado en dieciséis entrevistas en profundidad a los partidos políticos con representación en el Congreso de los Diputados y las Cortes de Castilla y León (Partido Popular, Partido Socialista, Podemos, Ciudadanos e Izquierda Unida); y por otro en la observación no participante con aplicación del análisis de contenido etnográfico para el seguimiento específico interno de los recursos y propuestas de información, interacción, cooperación y movilización facilitadas en diferentes recursos online generados por los diferentes partidos objeto de examen. Aun con distancia respecto al contexto estadounidense, los equipos de campaña confirman el uso de nuevas herramientas para la movilización como WhatsApp, y el desarrollo de estrategias basadas en la extracción de datos y la automatización de mensajes, como los bots.
PB Asociación Española de Ciencia Política y de la Administración
SN 1575-6548
YR 2019
FD 2019
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/42064
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/42064
LA spa
NO Revista española de ciencia política, Nº. 51, 2019, págs. 123-154
NO Producción Científica
DS UVaDOC
RD 26-abr-2024