RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Marketing sensorial: la influencia del “music branding"
A1 Veganzones Gómez, Mónica
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing - Aspecto psicológico
K1 Consumidores - Conducta
K1 Música - Industria
K1 Marketing
K1 Sensorial
K1 Music
K1 Branding
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB El contenido del trabajo se fundamenta en una aproximación a las nuevas tendencias de marketing experiencial y en concreto al área del marketing sensorial. De entre los cinco sentidos que tiene el ser humano, olfato, vista, gusto, tacto y oído profundizaremos sobre este último, tanto en cuestiones fisiológicas como en sus repercusiones sobre el proceso de compra y su influencia en la toma de decisión. Ligado a la audición se tratará de explicar qué es el “music branding” y porqué es una gran estrategia que debe ser abordada por las marcas. Además, se realizará un breve experimento que une música y publicidad para averiguar si determinados sonidos generan una mayor o menor capacidad asociativa de la música con la marca
YR 2021
FD 2021
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/51828
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/51828
LA spa
NO Departamentos de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 29-may-2024