RT info:eu-repo/semantics/article
T1 Redes sociales virtuales en la comunicación corporativa del IBEX 35: usos, desarrollo e importancia según sus responsables
T2 Social network sites in the corporate communication of the IBEX 35: uses, development and importance according to its leaders
A1 Durantez Stolle, Patricia
K1 Comunicación
K1 Empresas - recursos en Internet
K1 Comunicación en la empresa
K1 Web 2.0
K1 Redes sociales
K1 Comunicación en la empresa
K1 Marketing en Internet
K1 Redes de negocios
AB Los medios sociales ofrecen una oportunidad para la comunicación corporativa en el contexto de la Web 2.0, donde la imagen y reputación se ven afectadas por las conversaciones de las comunidades digitales. Las investigaciones previas, basadas en análisis de contenido, señalan el interés de las empresas por tener presencia corporativa en redes sociales, pero destacan la falta de aprovechamiento de las posibilidades interactivas y dialógicas. El propósito de este artículo consiste en mostrar, mediante una encuesta, la opinión de los departamentos de comunicación de las grandes empresas españolas sobre las redes sociales. Los objetivos incluyen conocer los perfiles profesionales responsables de la planificación y gestión de la presencia corporativa en redes, comprender sus usos e importancia y observar cómo responden ante la posibilidad de establecer relaciones dialógicas con sus públicos. Los resultados muestran que las empresas del IBEX 35 consideran fundamentales sus perfiles corporativos en redes sociales, su actualización frecuente y gestión profesionalizada. Además, entienden su carácter conversacional, sin embargo, los emplean principalmente para informar. Así, se observa la falta de coherencia entre la comprensión del contexto dialógico, la importancia concedida a las redes sociales y los usos informativos que priman en la mayoría de casos.
PB Universidad de Alicante
SN 1989-872X
YR 2017
FD 2017
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/56845
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/56845
LA spa
NO Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication, Vol. 8, No. 1, 2017, págs. 137-154
NO Producción Científica
DS UVaDOC
RD 13-may-2024