RT info:eu-repo/semantics/masterThesis
T1 Análisis del potencial de marca de Cirque du Soleil para triunfar en la industria del videojuego
A1 Yáñez Molina, Sebastián Ricardo
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing
K1 Marcas de comercio
K1 Cirque du Soleil
K1 Diversificación
K1 Extensión de marca
K1 Sector de videojuegos
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
AB Cirque du Soleil es una compañía canadiense dedicada al entretenimiento cir-cense. Rápidamente ganó prestigio al ofrecer espectáculos sofisticados y muy diferentes a las propuestas de otros circos. Sin embargo, con el paso del tiempo, algunas de sus producciones más actuales ya no generaban los resultados es-perados, provocando problemas financieros que se agravaron con la crisis de la pandemia de COVID-19.No obstante, Cirque du Soleil sigue siendo una marca muy prestigiosa, por lo que se decidió hacer una propuesta de extensión de marca que le ayudara a apaciguar su riesgo comercial.Tras la aplicación de una metodología de desarrollo de nuevo producto, se llegó a la conclusión de que un estudio de videojuegos es la opción que mejor se ade-cúa a la propuesta de valor del circo. De esta forma, la compañía podría llegar a un mercado en crecimiento y generar sinergias entre ambos negocios.Para lograr juegos exitosos tanto en crítica como en ventas, se aconseja a Cirque du Soleil aliarse con una empresa distinguida, con la que pudiera crear títulos innovadores, divertidos y memorables, a la vez que el circo también podría crear nuevos espectáculos basados en ellos.
YR 2021
FD 2021
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61373
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61373
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 22-may-2024