RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Análisis del engagement en la comunicación en instagram de las denominaciones de origen Rueda y Rivera del Duero
A1 Gómez Navalón, Marina
A1 Cantero Torrecilla, Marta
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias SocialesJurídicas y de la Comunicación
K1 Redes sociales
K1 Engagement
K1 Instagram
K1 Denominación de origen
K1 6114.13 Marketing
K1 6114.01 Publicidad
AB Las marcas actuales se han sumergido en el mundo de las redes sociales con el fin de acercarse a su audiencia y establecer nuevas relaciones con los consumidores. Con la elección de dos marcas de vino con reconocimiento de Denominación de Origen, pertenecientes al sector vinícola español, la presente investigación analiza la interacción y las relaciones con los consumidores en la comunicación que llevan a cabo la D.O. Rueda y la D.O. Ribera del Duero. Se medirá el engagement, en el sector vitivinícola en la red social de Instagram, y de esta forma, se podrá determinar y comprender el compromiso de los usuarios con cada marca. Se ha utilizado una metodología de análisis de contenido mediante tabla, para poder manejar datos cuantitativos. Tras el estudio, se han conocido diferencias en la comunicación de las marcas en Instagram, así como en el nivel de engagement de los perfiles de estas en la red social Instagram.
YR 2023
FD 2023
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61778
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61778
LA spa
DS UVaDOC
RD 03-jun-2024