Aplicación de la planificación de marketing a las pymes: El caso de Bikila

Abstract

En este documento se desarrolla un plan de marketing para la empresa Bikila, una pequeña cadena de tiendas dedicada a la venta de equipamiento deportivo de atletismo, que en la actualidad, ha perdido cuota de mercado. Con él se pretende mostrar la importancia que tiene la planificación en una pyme. Para ello se ha analizado el entorno externo e interno de la empresa, y con los resultados obtenidos se ha realizado un análisis DAFO. A continuación, se han elaborado los objetivos y fijado las dintintas estrategias. Y para finalizar se han marcado las acciones para lograr los objetivos.