Análisis de la comunicación publicitaria en el sector vitivinícola con Denominación de Origen Ribera del Duero. Estudio de la bodega Hnos. Pérez Pascuas

Abstract

El presente proyecto gira en torno a la comunicación del sector vitivinícola, con el fin de concienciar de la importancia de la comunicación en la actualidad. Para ello he empezado la investigación a partir de un contexto genérico, el sector en España. En el que he observado el problema del envejecimiento del consumidor y las distintas acciones que se están llevando a cabo con el fin de rejuvenecer el público. Posteriormente, he analizado la importancia de las Denominaciones de Origen como Marca de Garantía para el consumidor, concretamente la D.O. Ribera del Duero, a la que pertenece la bodega elegida para el análisis, Bodega Hnos. Pérez Pascuas. En este estudio he observado, además de toda la normativa y controles de seguimiento que deben seguir las bodegas inscritas, el mismo problema que en el sector, la necesidad de innovar, empezando por su imagen de marca como sus acciones publicitarias y de relaciones públicas. Finalmente, he analizado exhaustivamente la Bodega Hnos. Pérez Pascuas, aspectos como la cultura corporativa, el público objetivo, la competencia, la identidad visual, su comunicación, distribución, etc, para poder observar su posicionamiento y notoriedad a partir de la presencia y la autoridad de la marca y poder comprobar mi hipótesis inicial: ¿Llevan estas empresas correctamente su comunicación?