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| dc.contributor.advisor | Pacheco Rueda, Marta | es |
| dc.contributor.author | Sanz Barroso, Irene | |
| dc.contributor.editor | Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación | es |
| dc.date.accessioned | 2020-10-15T07:25:42Z | |
| dc.date.available | 2020-10-15T07:25:42Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.identifier.uri | http://uvadoc.uva.es/handle/10324/42961 | |
| dc.description.abstract | La forma en la que las empresas de la industria deportiva fabrican sus productos cambió en los años 80 cuando decidieron trasladar su producción a países subdesarrollados donde obtenían mayores beneficios por unidad de producto. La publicidad de las marcas deportivas también vivió un cambio: de la publicidad referencial a la publicidad de la significación; dejando a un lado las características de los productos para centrarse en vender una identidad de marca asociada a unos valores intangibles. El objetivo principal es analizar la relación de coherencia o divergencia existente entre la fabricación de los productos y la comunicación publicitaria que llevan a cabo las marcas del sector deportivo, poniendo el foco de investigación en Nike. | es |
| dc.description.sponsorship | Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad | es |
| dc.format.mimetype | application/pdf | es |
| dc.language.iso | spa | es |
| dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
| dc.subject.classification | Producción semiótica | es |
| dc.subject.classification | Industria deportiva | es |
| dc.title | Fabricación versus publicidad de las marcas deportivas: el caso de Nike (Años 90 - Actualidad) | es |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es |
| dc.description.degree | Grado en Publicidad y Relaciones Públicas | es |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional | * |
| dc.subject.unesco | 5311.01 Publicidad | es |
| dc.subject.unesco | 5311.05 Marketing (Comercialización) | es |
Ficheros en el ítem
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- Trabajos Fin de Grado UVa [27741]
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