RT info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
T1 Análisis de textos publicitarios españoles y malayos: un enfoque de pragmática intercultural
A1 Mansor, Nor Shahila
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Filosofía y Letras
K1 Malasia - Civilización
K1 Civilización occidental
K1 Publicidad malaya - Textos
K1 Publicidad española - Textos
K1 Medios de comunicación social
K1 Español (Lengua) - Gramática comparada-Malayo
K1 Pragmática
AB En este trabajo se ofrece una exposición del concepto de comunicación y publicidad en dos culturas totalmente diferentes; una occidental y otra asiática. El estudio se centra en las características de la publicidad tanto de España como de Malasia como acto comunicativo. Haciendo uso de la Teoría de Los Actos de Habla y la Teoría de Cortesía, se sustentan hipótesis relacionadas con algunas estrategias de persuasión presentes en los textos publicitarios impresos seleccionados. La propuesta que se presenta en este trabajo tiene como finalidad mostrar la existencia de distintos mecanismos de persuasión que utilizan los emisores en su intento de incitar la movilización del receptor hacia los productos o los servicios anunciados. Todos los textos analizados son argumentativos –existe una tesis y unos argumentos-, y su finalidad es hacer mover a una determinada acción. Los medios lingüísticos utilizados funcionan para convencer al receptor, así como ponderar el producto –predominio de la función apelativa, empleo de enunciados interrogativos, abundante adjetivación, recursos metafóricos, etc.-. Y se identifican algunas diferencias culturales entre ambos tipos de publicidad.
YR 2012
FD 2012
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/2580
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/2580
LA spa
NO Departamento de Lengua Española
DS UVaDOC
RD 20-may-2024