RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Marketing sensorial. El caso de Nespresso
A1 Martínez Díez, Paula
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Marketing - Aspecto psicológico
K1 Consumidores - Conducta
K1 Consumidores - Actitudes
K1 Marketing sensorial
K1 Sentidos
K1 Minoristas
K1 Nespresso
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 5308.02 Comportamiento del Consumidor
AB Ante el crecimiento de las ventas por internet, los minoristas tienen que llevar acabo ciertas decisiones para tratar que los consumidores continúen visitando lospuntos de vista físicos. Una de las alternativas es la aplicación del marketingsensorial que consiste en crear una experiencia memorable mediante lainfluencia en los cinco sentidos de las personas que acudan a las tiendas. Se haanalizado la vista, el oído, el olfato, el gusto y el tacto para conocer las diferentesmaneras de actuar sobre ellos y las consecuencias que tienen sobre lapercepción y el comportamiento de los consumidores. Para finalizar se haestudiado el caso de las tiendas de la marca Nespresso ya que son un ejemploparadigmático de la creación de experiencias sensoriales y también se ha llevadoa cabo una breve encuesta sobre la percepción que tienen los consumidoressobre estos establecimientos
YR 2018
FD 2018
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34139
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34139
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 03-may-2024