RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Neuromarketing: el uso de personajes famosos en los spots publicitarios
A1 Sánchez Cantalapiedra, Eduardo
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
K1 Consumidores - Preferencias - Innovaciones tecnológicas
K1 Publicidad televisada
K1 Marketing
K1 Consumidores - Conducta - Innovaciones tecnológicas
K1 Neuromarketing
K1 Spots
K1 Sociograph
K1 Famosos
K1 5311.05 Marketing (Comercialización)
K1 5308.02 Comportamiento del Consumidor
AB El neuromarketing es una técnica relativamente nueva que cada vez está cobrando más importancia en el ambito empresarial. Con el presente trabajo se pretende explicar qué es y para que se utiliza, así como dar a conocer las diferentes técnicas que se están utilizando. Además, con la finalidad de probar su utilidad se ha empleado la tecnologia Sociograph para analizar un problema concreto: determinar si la efectividad de los spots publicitarios es mayor con famosos o sin ellos y así poder aconsejar a las empresas sobre como aumentar el impacto de sus acciones de comunicación. En este trabajo de fin de grado, el uso del neuromarketing se completa con el uso de una técnica tradicional en el marketing, como es el cuestionario. Esto nos permite hace un mejor diagnóstico de la cuestión que investigamos.
YR 2018
FD 2018
LK http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34459
UL http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34459
LA spa
NO Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
DS UVaDOC
RD 29-abr-2024