RT info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
T1 Periodismo deportivo y política. Análisis de entrevistas a líderes en ‘Marca’ durante la campaña electoral de 2019.
A1 Sánchez Garcinuño, Jorge
A2 Universidad de Valladolid. Facultad de Filosofía y Letras
K1 Periodismo deportivo
K1 Política
K1 Microsegmentación
K1 Entrevistas blandas
K1 Poder blando
K1 Sports journalism
K1 Politics
K1 Microtargeting
K1 Soft interviews
K1 Soft power
K1 5506.11 Historia del Periodismo
AB La presente investigación pretende ahondar en la manera en que los políticos españolesenfocan su discurso a la hora de intentar seducir a grandes colectivos para captar su votoen campaña electoral. Una de las claves es la forma en que se apuesta por lapersonalización en un escenario fuera de lo común (como puede ser un medio deportivo),a la vez que se aprovechan las ventajas que brindan los espacios autosegmentados paraaplicar técnicas de microtargeting electoral. En línea con lo anterior y en atención alhecho de que ‘Marca’ es el diario más leído de España, se comprende que los cinco líderesque concurrieron a las elecciones a Cortes Generales en abril de 2019 aprovecharan paraconceder entrevistas en el periódico especializado para poder llegar a un nuevo segmentode población menos inclinado a leer noticias de la actualidad gubernativa. Para abordareste tema, se ha incluido en el TFG un contexto teórico dividido en tres puntos que ayudana entender la relación entre deporte y política, las características de las llamadas“entrevistas blandas” y, por último, las ventajas de la microsegmentación cuando se acotacon precisión el target (en este caso, el correspondiente a los lectores de ‘Marca’ sobrelos que el autor se detiene también en el capítulo de resultados). Para la realización de lainvestigación, se ha optado por el método del análisis del contenido aplicado a lasentrevistas, así como por la interpretación de encuestas que posibilita comprender por quéel enfoque que se da a los textos e imágenes que protagonizan los presidenciables está tanorientado a un perfil específico de posibles votantes.
YR 2021
FD 2021
LK https://uvadoc.uva.es/handle/10324/51763
UL https://uvadoc.uva.es/handle/10324/51763
LA spa
NO Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad
DS UVaDOC
RD 20-may-2024