https://uvadoc.uva.es/handle/10324/1376 Dpto. Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados - Capítulos de monografías 2026-04-12T11:11:33Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/83947 El libro surge del congreso Del celuloide a la IA: desinformación en tiempos de guerra, concebido como un espacio de encuentro y diálogo interdisciplinario entre académicos, periodistas, juristas, tecnólogos, activistas y ciudadanos. A pesar de la diversidad de lenguajes y enfoques, todos compartieron una preocupación central: la creciente dificultad para orientarse en un mundo saturado de información, atravesado por la incertidumbre y la pérdida de referentes. La iniciativa respondió a la urgencia de repensar cómo interpretamos la realidad frente a transformaciones tecnológicas aceleradas que han vuelto insuficientes los marcos teóricos tradicionales. El tránsito del cine clásico a la inteligencia artificial no representa solo un cambio técnico, sino también cultural y político. Mientras el cine ofrecía relatos reconocibles y estructuras visibles, las plataformas digitales actuales operan mediante flujos fragmentados y algoritmos opacos. En este contexto, la IA no solo produce contenidos, sino que crea realidad simbólica, planteando dilemas éticos, epistemológicos y jurídicos inéditos. Informarse, validar fuentes y distinguir lo humano de lo automatizado se han vuelto tareas cada vez más complejas. La desinformación ya no se entiende como un problema aislado, sino como un fenómeno estructural del ecosistema digital, incentivado por modelos de negocio basados en la atención, la polarización y la viralidad. En contextos de guerra, la desinformación no solo acompaña la violencia, sino que la anticipa y la amplifica. Frente a este escenario, el libro no propone soluciones únicas, sino una convivencia de miradas diversas que evidencian la necesidad de articulación entre saberes. 2025-01-01T00:00:00Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/78809 En un mundo donde los datos fluyen a velocidades vertiginosas, Marketing Science: del dato a la estrategia propone una hoja de ruta clara y rigurosa para transformar esa información en conocimiento útil, aplicable y, sobre todo, estratégico. Este libro colectivo, con prólogo de Paolo Vasile y capítulos firmados por expertos del ámbito académico y profesional, explora cómo la ciencia de datos, la neurociencia aplicada y la investigación interdisciplinar pueden revolucionar la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias. Con un enfoque práctico y basado en evidencia, la obra recorre casos reales de empresas líderes como IKEA, Coca-Cola E. P., El Grupo Tendam, Hijos de Rivera o IPG Mediabrands, al tiempo que presenta experiencias de colaboración entre universidades y empresas, en las que el marketing se convierte en una herramienta de transferencia de conocimiento e innovación. Desde el análisis de spots publicitarios, el estudio del impacto del color, los influencers, el diseño de campañas navideñas, hasta la transformación del punto de venta, pasando por el branding sensorial o la mejora del comercio de proximidad, cada capítulo muestra cómo el dato puede convertirse en estrategia y cómo la ciencia puede potenciar la creatividad, mejorar la toma de decisiones y generar experiencias memorables para el consumidor. Dirigido a profesionales del marketing, docentes, estudiantes e investigadores, este libro es una invitación a descubrir el marketing como nunca antes se había contado: medible, interdisciplinar, emocional y con base científica. Un puente sólido entre el dato y la emoción, entre la teoría y la acción. 2025-01-01T00:00:00Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/78808 En un mundo donde los datos fluyen a velocidades vertiginosas, Marketing Science: del dato a la estrategia propone una hoja de ruta clara y rigurosa para transformar esa información en conocimiento útil, aplicable y, sobre todo, estratégico. Este libro colectivo, con prólogo de Paolo Vasile y capítulos firmados por expertos del ámbito académico y profesional, explora cómo la ciencia de datos, la neurociencia aplicada y la investigación interdisciplinar pueden revolucionar la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias. Con un enfoque práctico y basado en evidencia, la obra recorre casos reales de empresas líderes como IKEA, Coca-Cola E. P., El Grupo Tendam, Hijos de Rivera o IPG Mediabrands, al tiempo que presenta experiencias de colaboración entre universidades y empresas, en las que el marketing se convierte en una herramienta de transferencia de conocimiento e innovación. Desde el análisis de spots publicitarios, el estudio del impacto del color, los influencers, el diseño de campañas navideñas, hasta la transformación del punto de venta, pasando por el branding sensorial o la mejora del comercio de proximidad, cada capítulo muestra cómo el dato puede convertirse en estrategia y cómo la ciencia puede potenciar la creatividad, mejorar la toma de decisiones y generar experiencias memorables para el consumidor. Dirigido a profesionales del marketing, docentes, estudiantes e investigadores, este libro es una invitación a descubrir el marketing como nunca antes se había contado: medible, interdisciplinar, emocional y con base científica. Un puente sólido entre el dato y la emoción, entre la teoría y la acción. 2025-01-01T00:00:00Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77085 Metodologías de "marketing science" en la comunicación, una aplicación conjunta de la universidad y la empresa 2024-01-01T00:00:00Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/77078 Marketing de destinos 2019-01-01T00:00:00Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/76841 This book outlines the need for media companies to embrace an audience-centric approach to thrive in today’s fiercely competitive global market. Chapters in this book cover different media sectors such as audiovisual, news and user-generated content (UGC), media branding and reputation, and include experiences from Europe, Latin America, Asia, the Middle East, and the United States. To enable readers to assess and compare contexts, the book supplements theoretical discussions with real-world examples related to legacy and new media from international markets and companies. It also explores the dynamic role of technology and its transformative impact on audience media consumption habits. In doing so, the book provides strategies that foster emotional connections and engagement between media companies and their audiences and offers innovative solutions to face challenges such as news avoidance, eroding media trust, declining audience shares, and content oversaturation. With a thorough exploration of how media companies try to attract their audiences, this book will be of interest to scholars, students, and professionals in the field of media management, media economics, media analytics, and marketing. 2025-01-01T00:00:00Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/76825 En este libro se recogen los resultados de una experiencia, desarrollada a lo largo de tres años, en el marco del Laboratorio de Emprendimiento Social de la Universidad de Valladolid y en torno a la implementación de una interesante metodología activa. El fin de este proyecto es fusionar el emprendimiento en su dimensión social con una metodología de abordaje –el ABR–, consolidada como la gran tendencia del futuro en materia educativa. Este es un reto que se centra en la colaboración necesaria entre iguales para crear, junto con expertos, comunidades que identifiquen, estudien y resuelvan los problemas de nuestras realidades sociales y que compartan estas soluciones. Esta propuesta incluye a personas del ámbito de la educación, a quienes ofrecemos otra forma de abordar los retos y el ABR, pero también a otras personas del emprendimiento social. A lo largo del libro, el lector se encontrará con temas prioritarios, tales como los espacios mentales, el ámbito rural o los movimientos de población. Cuestiones elaboradas con la participación activa de colectivos excluidos de todo –o de casi todo–, que fueron invitados a diseñar respuestas, apuestas y propuestas que resultaron “colaboratorias” y que invitamos a explorar con esta obra. 2023-01-01T00:00:00Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/76824 El impulso de los movimientos feministas actuales y, sobre todo, una toma de conciencia mayor de la diversidad de género, ha provocado cambios importantes en los roles. Al día de hoy, podemos encontrar numerosas ficciones en las que sus personajes femeninos principales son valientes, fuertes, y resolutivas, pero no por ello adquieren matices de masculinidad cuando llegan al poder. Se trata de personajes femeninos con relieve, que tienen capacidad en la toma de decisiones, y que habitualmente nos animan a reflexionar sobre las desigualdades persistentes. El trabajo de investigación que se recoge en este libro es oportuno y necesario, ya que busca analizar la representación de la mujer y sus características a través del análisis del contenido de cuatro series: "The Crown" (2016-2020, cuatro temporadas), "The good wife" (2009 -2016, siete temporadas), "Isabel" (2012-2013, tres temporadas) y "La reina del Sur" (2011- 2019, dos temporadas). Esta publicación aporta novedad en, al menos, cuatro aspectos. Combina en una sola obra (i) un marco teórico innovador, el de las Ciencias Aplicadas del Diseño y las Ciencias de lo Artificial para analizar estos nuevos fenómenos; (ii) una metodología también novedosa, la utilización de las técnicas basadas en la neurociencia para conocer el grado de atención y emoción que suscitan los personajes femeninos en las series analizadas; (iii) el propio entorno en el que se desarrolla el campo de estudio también es nuevo, ya que analiza el desarrollo de las series de ficción en el entorno de las plataformas digitales; y (iv) por último, el propio objeto de estudio, la proliferación de personajes femeninos fuertes, como protagonistas de las series de ficción. Se aborda así este fenómeno desde la perspectiva teórico práctica, y desde la perspectiva de la recepción por parte de la audiencia, lo que sin duda constituirá un verdadero aporte tanto para la academia como para la industria audiovisual. 2023-01-01T00:00:00Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/76823 Herrero Prieto, L. C., Prieto Rodríguez J. (eds.) (2021). La economía de la cultura: una disciplina joven. Estudios en homenaje al profesor Víctor Fernández Blanco. Oviedo : Servicio de Publicaciones de la Universidad de Oviedo 2021-01-01T00:00:00Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/76821 Concepción de la creación del mensaje publicitario y su recepción desde el Sociograph. 2015-01-01T00:00:00Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/76820 Poner a prueba hipótesis cognitivas en especies extintas puede ser un desafío, pero es posible mediante la integración de fuentes de información independientes (p. ej., anatomía, arqueología, neurobiología, psicología) y validarlas con enfoques cuantitativos y experimentales. La corteza parietal ha experimentado cambios y especializaciones en humanos, probablemente en regiones involucradas en la integración visoespacial. La imaginería visual y la coordinación mano-ojo son cruciales para una especie con una notable capacidad tecnológica y simbólica. Las relaciones mano-herramienta no son solo una cuestión de planificación espacial, sino que involucran niveles cognitivos más profundos que involucran la cognición corporal, la autoconciencia y la capacidad de integrar herramientas en esquemas corporales, ampliando el rango funcional y estructural del cuerpo. Por lo tanto, es de esperar una coevolución entre cuerpo y tecnología no solo en términos de correspondencia anatómica, sino también en términos de integración cognitiva. En la prehistoria, las herramientas líticas son cruciales para la interpretación de las capacidades cognitivas de la especie humana extinta. La forma de las herramientas y los patrones de agarre asociados con la experiencia háptica correspondiente pueden proporcionar algunos enfoques cuantitativos básicos para evaluar los cambios en el registro arqueológico. A nivel fisiológico, la actividad electrodérmica puede utilizarse como indicador para investigar la respuesta cognitiva durante las experiencias hápticas, revelando diferencias entre herramientas y sujetos. Estos enfoques también pueden ser útiles para evaluar si nuestros complejos recursos cognitivos se basan en la capacidad de exportar y delegar funciones a componentes tecnológicos externos, y en qué medida. 2018-01-01T00:00:00Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/76819 Siguiendo las palabras de Kotler, el riesgo de esta generación (refiriéndose a los millennials) reside en centrarse solamente en sus experiencias con las tecnologías digitales, despreciando los logros anteriores del Marketing como disciplina. Por este motivo, reconocer las competencias y habilidades digitales tiene gran valor, pero se debe ir un poco más allá: si se pierde el rumbo del cliente, se puede acabar siendo un tecnólogo, y no un verdadero profesional del marketing. El elenco de autores que participan en este libro, procedentes de cuatro continentes (América, Asia, Europa y Oceanía) y representando a países como Australia, Paquistán, Colombia, Chile, Venezuela, Italia, Portugal, México, Estados Unidos y España, refuerzan la tesis de que, aunque la transformación digital ha ocupado una parte significativa del negocio en los últimos años, no se podrá reemplazar del todo a los consumidores sin conexión. Esto es: no desaparece la comunidad sino que, en esencia, se expande a grupos en que los individuos interactúan con sus pares, sobre la base de intereses comunes y valores compartidos. El papel del profesional del marketing será el de guiar al consumidor desde la conciencia de la marca o el producto, hasta la recomendación. 2019-01-01T00:00:00Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/76818 ¿Quiénes son los consumidores? ¿Cómo son? ¿Qué piensan? ¿Qué sienten? ¿Cómo se puede llegar a ellos? ¿Cómo se conecta una marca con ellos? Está claro que el consumidor es uno de los elementos más complejos de estudio en el campo del marketing. Es dinámico, es un actor que evoluciona y cambia sus comportamientos. El público “X”, “Z”, y “Alfa”; cada nueva generación supone un nuevo reto para las marcas. Este escenario implica que no se pueda pensar en un sistema de estudio estático para conocerlo, debe ser un método que pueda evolucionar y adaptarse a todos esos cambios, además de ser capaz de analizar correctamente las diferentes facetas y perspectivas del consumidor. Investigación tradicional de mercados, big data, inteligencia artificial, machine learning, neurociencia… ¿Cuál de todos se debe elegir? La respuesta es sencilla: todos. El marketing science, un nuevo concepto de mercado que ha venido para quedarse, une la investigación tradicional y el marketing analítico, con datos científicos de diferentes fuentes. Además, pone de relieve la importancia de la fusión de distintas metodologías, más amplias, que apuesten por una perspectiva más abstracta y holística para el estudio del consumidor. Todavía no se tienen todas las claves del consumidor, pero lo que sí se tiene es el método de análisis adecuado para conseguir averiguarlas: el marketing science. 2021-01-01T00:00:00Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/64288 - 2022-01-01T00:00:00Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/46821 La identidad étnica es una de las múltiples formas de la identidad colectiva, y se adscribe según unos criterios variables pero concretos a un grupo de personas que se consideran a sí mismas, y son consideradas por otras personas, como verdaderamente diferentes. Entre las principales propiedades de esa diferencia cabe mencionar una herencia que se supone común y unas características culturales específicas, compartidas entre los y las integrantes del grupo. La emergencia de esa forma de identificación es la consecuencia de diferentes procesos históricos y mecanismos sociales que actúan en el seno de las redes de interacción. La etnicidad no es una realidad ontológica, sino epistemológica – no es un objeto en el mundo, es una perspectiva sobre el mundo. [Texto extraído del capítulo de David Jesús Poza Garcia]. 2020-01-01T00:00:00Z https://uvadoc.uva.es/handle/10324/22959 The success of a web communication strategy depends on the ability to construct efficient websites which spark the public’s interest and attract visitors. To this end, organizations adopt a range of approaches: content web, transactional web, or interactive web. Such is the case of museums, organizations which are increasingly using innovation in their communication with the public via websites and by building new relationships through new technologies. The present research explores the impact which the approach or orientation to online communication has on online traffic as an indicator of success. The empirical work is based on analyzing information from a sample of the world’s major art museums. Results show content orientation and interaction to be the main drivers of web traffic. Findings also reveal that it is the larger museums, mainly in the US and UK, which have most innovated their websites. 2016-01-01T00:00:00Z