Cotejo del uso de la comparación como técnica publicitaria entre EE. UU. y España

Abstract

En este trabajo se hace una investigación sobre el uso de la técnica de la comparación en publicidad dentro del contexto de Estados Unidos y España, analizando la eficacia que cada país considera que este método aporta así como los beneficios y las desventajas a tener en cuenta. Se parte de las leyes que se imparten en cada legislación desde el inicio del uso de la comparación en cada lugar y las posteriores conclusiones del desajuste que se percibe a la hora de trabajar con esta técnica, más predominante en Estados Unidos que en España.