El neuromarketing: un apunte ético

Abstract

El objetivo de este epígrafe es ofrecer un resumen elaborado tras la redacción del proyecto para conseguir una idea generalizada de la investigación. El tema primordial a tratar durante todo el proyecto ha sido todo lo relacionado con el neuromarketing, no obstante se debe destacar que la relación del término con la ética y la moral goza de mayor relevancia a lo largo de toda la investigación. El neuromarketing es un concepto muy novedoso que se caracteriza por aplicar las técnicas de la neurociencia para conseguir objetivos comerciales. El principal objetivo perseguido es conocer que decisiones toma el cerebro durante el proceso de compra. Para conseguir dicho objetivo, existen numerosas técnicas con diferentes características. Al tratarse de una técnica muy novedosa, en la actualidad, existen pocas empresas que hayan decidido apostar por el neuromarketing, tanto a nivel nacional como internacional. Otro tema que se trata en el proyecto es la ética. Dicho concepto se estudia de lo más general hasta establecer una relación con el tema primordial de la investigación, el neuromarketing. Por otro lado, se ha realizado una investigación cualitativa para estudiar las diferentes opiniones sobre el uso de esta técnica. Los resultados obtenidos han sido estudiados y analizados desde la perspectiva ética/moral respaldándolos con teoría ya revisada.