De la compra tradicional de medios a la automatización: compra Programática

Abstract

A lo largo de la presente investigación expondremos el concepto de compra programática, los actores que concurren en el proceso, modelos de compra, impacto que está causando, etc., de manera que podamos llegar a entender por qué la programática se halla presente en la disciplina de la publicidad digital.