Los rápidos cambios en el uso de medios digitales para hacer campaña parecen señalar a
las redes sociales como el medio temporalmente prioritario para los partidos políticos. Este estudio investigó el uso de la red social más popular en Castilla y León por parte de los partidos y candidatos que se presentaron a las elecciones autonómicas de esta Comunidad Autónoma en 2015.
Para ello se realizó un análisis de contenido de los sitios Facebook de los principales partidos
políticos durante los quince días de campaña electoral, tratando estadísticamente los datos
obtenidos. Se detectó un escaso o nulo uso de Facebook por parte de los candidatos, aunque
moderado por parte de los partidos políticos. Se comprobó cómo el uso de un contenido concreto (fotografía, vídeo, noticias de otras webs, etc.) excluía el uso simultáneo de otro de estos contenidos. Además se manifestó la existencia de una asociación positiva entre el índice de engagement y la variación en el resultado electoral entre las elecciones autonómicas de 2011 y 2015. Finalmente, los partidos utilizaron un tono despersonalizado y un lenguaje informal.
