Este trabajo tiene como objetivo analizar la capacidad comunicativa y el poder persuasivo
que ejerce la imagen fija en anuncios de perfumes sobre el público. En la actualidad, la
publicidad está presente en todo tipo de medios de comunicación –escritos, audiovisuales
y digitales– y ejerce gran influencia sobre la sociedad.
A través de esta investigación se pretende averiguar las técnicas estéticas y creativas que
se utilizan en este tipo de anuncios para convencer al comprador e intentar que adquiera
determinado producto. Con este fin, se lleva a cabo un análisis morfológico, compositivo
e interpretativo de la imagen fija de cuatro anuncios, pertenecientes a las firmas Christian
Dior y Paco Rabanne. El presente estudio se complementa con una de las técnicas de
obtención de datos, la encuesta, para conocer la visión de los clientes potenciales sobre la
capacidad de seducción y convicción de este estilo de publicidad.
Los resultados pueden contribuir a que la audiencia tenga un conocimiento más amplio
del carácter influyente de esta disciplina y lo que ello conlleva.
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