Análisis del proyecto “Roca London Gallery”: el uso del arte en la comunicación de marcas. (Arte y publicidad)

Abstract

Actualmente, la sociedad se encuentra en un momento de cambio con respecto a la comunicación comercial. La saturación publicitaria, dentro de un mercado globalizado, ha conducido dicha comunicación a una ineficacia, empujando a las compañías hacia una nueva búsqueda de estrategias para lograr sus objetivos. Así, el uso del arte en la comunicación comercial se ha reconocido como un modelo válido a la hora de llamar la atención del público y no sólo eso, sino también transmitir ciertas ideas y valores. El proyecto “Roca London Gallery”, pretende unificar todos estos valores en una galería, entendida como punto de encuentro donde se realizan actividades culturales para todo aquel interesado en el ámbito del diseño, arquitectura e innovación, y donde a su vez, se exponen los productos de la marca, creando así una experiencia completa para el público.