Neuromarketing aplicado a la eficacia publicitaria gráfica

Abstract

Este trabajo se enmarca en el Proyecto realizamos un estudio de neuromarketing basado en el de Janiszewski (1990) sobre la influencia psicológica de la disposición de los componentes en varias gráficas publicitarias. Trabajamos con marcas reales y una marca ficticia, con el objetivo de testar el emplazamiento secundario de la marca e imagen del producto así como conocer si se produce efecto priming del procesamiento periférico. Los resultados muestran que la actitud de un sujeto ante una gráfica publicitaria y el recuerdo de dicha gráfica es mejor cuando el emplazamiento periférico se sitúa arriba a la izquierda. A mayor conocimiento de marca o producto, mejor actitud hacia la gráfica.