El bloqueo geográfico injustificado consiste en una práctica comercial generalizada en el ámbito del comercio electrónico europeo, que discrimina a los consumidores de otros Estados miembros de la UE por razón de su nacionalidad, residencia, y lugar de establecimiento, impidiendo o limitando así el acceso de estos a sitios web o modificando las condiciones de pago de los productos y servicios. Esto representa, junto con otros factores, un obstáculo para el crecimiento del comercio electrónico intracomunitario, y sobre todo para la consecución del Mercado Único Digital en Europa. Debido a la gran repercusión que tiene esta práctica, la UE ha decidido abordar el bloqueo geográfico y otras formas de discriminación a través de la aprobación del Reglamento 2018/302, que servirá junto con otros instrumentos legislativos, para avanzar en el camino hacia el Mercado Único Digital.
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