El sector vitivinícola es uno de los más relevantes para la economía española y
de la comunidad autónoma de Castilla y León, que destaca por la gran riqueza de sus
tierras. Entre las denominaciones de origen del vino de la región, sobresale la D.O.
Ribera del Duero por sus cifras de producción y exportación. Por su parte, Instagram se
ha convertido en una de las redes sociales más utilizadas gracias al gran crecimiento de
usuarios que ha experimentado en los últimos años y las posibilidades que ofrece. Por
ello, actualmente es un elemento más dentro de la estrategia empresarial de cualquier
institución.
El objetivo principal del presente trabajo consiste en analizar la comunicación
que desempeñan en la red social Instagram tres empresas bodegueras de gran
importancia y proyección a nivel nacional e internacional: Bodegas Emilio Moro,
Grupo Pesquera y Bodegas Protos. Así, este trabajo estudia los perfiles de éstas tres
mediante el análisis de variables de interacción y las características de cada publicación
en la red social.
De esta manera, se llega a unas conclusiones relevantes en cuanto a la actividad
de las instituciones en la red, la existencia de nuevos perfiles profesionales, la relación
que se establece con los usuarios y el comportamiento de éstos en Instagram.
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