Nueva tendencia: la publicidad programática en televisión y sus players

Abstract

Se plantea un nuevo horizonte publicitario en el que se busca la hibridación de dos medios potentes: internet y televisión. En esta disertación planteo el futuro publicitario en base a los datos recopilados por expertos de la programación, la comunicación y la sociología. Las audiencias, los algoritmos y la renovación de los players se relacionan en este trabajo, pretendiendo despejar las incógnitas sobre la efectividad de los modelos actuales y planteando la posibilidad de crear nuevos y efectivos sistemas de negocio. Se analizará la evolución de la programática hasta llegar a la PPTV, sistema que aúna el método de publicidad que existe en internet en un nuevo medio: la televisión. Pasaremos de un modelo broadcasting a uno streaming, donde tendrán gran importancia las narrativas transmedia. Destacamos también el papel de los usuarios multipantalla, la nueva generación que pasará a ser consumida emergente de un modelo personalizado y a tiempo real de publicidad en TV.