Marketing de influencia: análisis de la importancia de este fenómeno comunicativo en la publicidad actual

Abstract

Este trabajo de fin de grado analiza el papel que juega en la publicidad actual el marketing de influencia a través de la red social Instagram y desde el punto de vista de tres de los agentes que intervienen en él: influencers, agencia de influencers y público. En la investigación se tratan aspectos como, el contexto en el que nace este fenómeno comunicativo, en qué consiste, qué papel tiene cada uno de los agentes analizados, en qué momento se encuentra, cómo debe llevarse a cabo, hacia dónde se dirige y si debe existir una ley que regule este tipo de publicidad.