El storytelling como técnica publicitaria. Análisis del caso practico "Estrella Damm" (2013-2018)

Abstract

El presente trabajo de fin de grado nació con el propósito de investigar sobre el papel que la técnica del storytelling desempeña en el panorama comunicativo actual e investigar los parámetros audiovisuales que Estrella Damm aplica en sus spots. La marca cervecera se presenta como uno de los referentes a la hora de integrar esta estrategia publicitaria como parte de su comunicación. Por ello se pretende descubrir las pautas que empleó a la hora de crear las piezas de su campaña “Mediterráneamente”. En primer lugar se realiza una revisión bibliografía del contexto comunicativo actual y del papel del storytelling dentro del sector de la publicidad.Posteriormente se ha diseñado una plantilla de recogida de datos con el fin de llevar a cabo un análisis exhaustivo de cada una de las piezas estudiadas. Esta plantilla se aplica a las ficciones audiovisuales creadas por Estrella Damm en el ultimo lustro (2013 - 2018), permitiendo servir como guía para futuras investigaciones basadas en el análisis de cortometrajes publicitarios, conocer cómo la marca desarrolla su comunicación, realizar un análisis narrativo de los spots y desgranar minuciosamente las pautas audiovisuales empleadas en ellos.