Microinfluencers en Instagram: estudio de popularidad y engagement

Abstract

El desarrollo de las plataformas virtuales ha desencadenado nuevas vías de actuación promocional para las marcas. Una de estas acciones promocionales es la utilización de influencers como herramienta comercial, que consiste en la toma de contacto, por parte de la empresa, con diversas personalidades que tienen influencia en el mundo digital, principalmente en las redes sociales, para llevar a cabo una campaña comercial. El objetivo principal del influencer es conseguir que sus seguidores crean en las opiniones de este sobre los productos o marcas que promociona. Aquellos influencers que cuentan con menos seguidores y que consiguen generar un mayor compromiso con estos (engagement) son los denominados microinfluencers. Al ser el tipo de influencer que más engagement consiguen son muy utilizados en este tipo de estrategias comerciales, pero es importante escoger al que mejor encaje con los objetivos y las características de la empresa. Cada influencer tiene unas características diferentes, y estas afectan de forma diferente a la popularidad y al engagement generado por el individuo. En el siguiente estudio se analizan cómo influyen las características de los microinfluencers sobre su popularidad y su engagement.

The development of virtual platforms has triggered new ways of promoting for businesses. One of these new promotional actions is the use of influencers as a commercial tool, which consists on establishing series of relationships with different personalities with influence over the internet, mainly in social media, in order to carry out a commercial campaign. The main objective for the influencer is to make his followers believe in the opinions he provides about the advertised products. Those influencers who have fewer followers and manage to generate a bigger engagement with the public are known as micro-influencers. Being the users that generate the most engagement, they are frequently used in commercial campaigns; however, it is very important to choose one that fits with the objectives and characteristics of the company. Each influencer has different features that affect the popularity and the engagement generated by the 2 individual. This paper analyses how the influencer’s characteristics affect his popularity and engagement.