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Título
Product Placement y usos publicitarios en producciones de ficción de la plataforma Netflix. Caso de estudio: Stranger Things
Autor
Director o Tutor
Año del Documento
2020
Titulación
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
Resumen
El presente trabajo de fin de grado se desarrolla con el propósito de llevar a cabo un
análisis exhaustivo del product placement y el porcentaje de marcas que aparecen en las
series de ficción de Netflix, utilizando como caso específico de estudio “Stranger
Things”. Fijado este objetivo, las razones por las cuales se ha elegido este tema y este
objeto de estudio han sido tanto el intés personal y académico por esta técnica
publicitaria como el gran volumen de marcas que presenta dicha serie. Para este estudio,
en primer lugar, se ha realizado una aproximación teórica a los conceptos más
importantes. En este caso han sido el product placement, su historia, los tipos de
emplazamiento y sus ventajas y desventajas. Por otro lado, se ha estudiado la serie
estadounidense detenidamente, la plataforma a la que pertenece y las influencias en las
que se basa. Tras ello, se ha elegido la metodología de investigación basándose en el
estudio de las tres temporadas de “Stranger Things” (2016, 2017 y 2019) con el diseño
ex profeso de una plantilla de análisis. Esta plantilla ha sido la encargada de recoger
todos los datos necesarios para el estudio del product placement de la serie. Una vez
efectuado el análisis, se han desglosado los resultados a través de una serie de
subapartados (distinción, situación y vinculación con la trama). Finalmente se ha
llegado a una serie de conclusiones que afirman la gran magnitud de emplazamientos de
producto que contiene la serie y que reflexionan alrededor de la eficacia de esta técnica
publicitaria.
Materias Unesco
Series de TV
Plataformas digitales.
Palabras Clave
Ficción audiovisual
Netflix
Idioma
spa
Derechos
openAccess
Aparece en las colecciones
- Trabajos Fin de Grado UVa [28700]
Ficheros en el ítem
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