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    Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:http://uvadoc.uva.es/handle/10324/42402

    Título
    El éxito de Audi Quattro en España: tres décadas de razón, emoción y creatividad publicitaria (1989-2018)
    Autor
    Escribano Vitoria, Marcos
    Director o Tutor
    Alvarado López, María CruzAutoridad UVA
    Editor
    Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la ComunicaciónAutoridad UVA
    Año del Documento
    2020
    Titulación
    Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
    Abstract
    El sector de la automoción ha estado en continua evolución hasta convertirse en lo que conocemos ahora. La fuerte competencia entre marcas hizo que la publicidad cobrase un papel muy importante para diferenciarse de la competencia y posicionarse en la mente de los consumidores. Uno de los cambios más significativos que, a día de hoy sigue presente, es el cambio o evolución del discurso racional al discurso emocional en los anuncios de las marcas. Para ver esta evolución, en este trabajo se tomará como referencia la marca premium de automóvil Audi, y, en concreto, la tecnología de tracción integral quattro y sus anuncios en España comprendidos entre 1989 y 2018. Para el análisis de estos anuncios y determinar qué discurso emplean, se tendrán en cuenta las funciones del lenguaje de Jakobson y los distintos caminos creativos de Luis Bassat junto con los 10 principios generales de la publicidad.
    Materias Unesco
    6114.01 Publicidad
    Palabras Clave
    Sector automovilístico
    Idioma
    spa
    URI
    http://uvadoc.uva.es/handle/10324/42402
    Derechos
    openAccess
    Aparece en las colecciones
    • Trabajos Fin de Grado UVa [30857]
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    Nombre:
    TFG-N. 1367.pdf
    Tamaño:
    1.581Mb
    Formato:
    Adobe PDF
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