Análisis de las campañas de la Lotería de Navidad desde 1998 hasta 2019

Abstract

La intención de este análisis es que conozcamos y entendamos la publicidad navideña y el uso de las características y valores que rigen en la época analizada. Para introducirnos en este aprendizaje hemos escogido una empresa pública con una gran reputación en publicidad navideña y gran bagaje en la historia de España,” Loterías y Apuestas del Estado”. Hemos seleccionado los años más cercanos a la actualidad, para así poder ver la evolución y las preferencias de la sociedad española. Realizamos un exhaustivo análisis a través de una retícula creada especialmente para conocer y analizar distintas características de los anuncios y cumplir los objetivos planteados. A través de este análisis podremos entender la adaptación del anunciante a la sociedad española.