Marketing social para la integración laboral de las personas con discapacidad

Abstract

En el presente trabajo se desarrolla la situación de las personas con discapacidad centrándose en su integración laboral y buscando soluciones a través de la perspectiva del marketing social. Se hace un estudio de los usos de este tipo de marketing y de la situación actual del colectivo. Se ven también ejemplos de marketing social para la integración de personas con discapacidad y empresas que tienen responsabilidad social con este colectivo, así como proyectos creados para su inclusión laboral y social. Se descubren prejuicios que existen a nivel de sociedad y que impiden la plena inclusión de este colectivo, se ejemplifican estos con situaciones reales y se propone una campaña de marketing social de concienciación para solucionarlo.

In this project, the situation of persons with disabilities is developed, focusing on their labor integration and seeking solutions through the perspective of social marketing. A study is made of the uses of this type of marketing and the current situation of the colective. There are also examples of social marketing for the integration of people with disabilities and companies that have social responsibility with this group, as well as projects created for their labor and social inclusion. Prejudices that exist at the level of society and that prevent the full inclusion of this group are discovered, its exemplified with real situations and a social marketing campaign is proposed to solve it