Nuevas estrategias del marketing electoral

Abstract

En este trabajo se comienza definiendo el marketing político, el marketing electoral y todos los aspectos circundantes a este último; desde su origen hasta la financiación de sus campañas electorales. Respecto al marketing electoral, tema sobre el que se desarrolla el trabajo, se estudia su evolución en dos partes. Primero se describe la evolución de los elementos tradicionales del marketing electoral como el liderazgo político, su mensaje y los mítines entre otros. A continuación, se realiza lo mismo con los elementos más actuales, tales como internet, redes sociales y fake news. Finalmente, debido a la situación excepcional causada por la crisis de la COVID-19 tanto en España como en el resto del mundo, se incluye un apartado dedicado a la influencia que ha tenido la pandemia en el marketing político y electoral.

This work begins by defining political marketing, election marketing and all aspects surrounding the latter; from its origin to the financing of their election campaigns. With respect to the electoral marketing, subject on which the work is developed, its evolution is studied in two parts. First, the evolution of the traditional elements of electoral marketing is described, such as political leadership, its message and the rallies, among others. Then, the same is done with the most current elements, such as internet and social networks and fake news. Finally, due to the exceptional situation caused by the COVID-19 crisis both in Spain and the rest of the world, a section is included dedicated to the influence that the pandemic has had on political and electoral marketing