Rosalía. La creación de una marca a través de la narrativa musical

Abstract

El objetivo de este trabajo es estudiar y analizar el concepto de marca creado para la cantante Rosalía desde el año 2018 hasta la actualidad. Concretamente, nos centraremos en la manera en la que ha utilizado el formato del videoclip para dar visibilidad a sus propuestas de El Mal Querer, su segundo disco, y lo ha enfocado a la vez hacia el mundo de la publicidad y las ventas. Para llegar a una conclusión, realizaremos una investigación en profundidad sobre los procesos de creación de marca de la cantante, tanto personal como musical; además, explicaremos cómo ha conseguido dejar huella en el efímero panorama musical actual, en el cual cada vez es más complicado permanecer debido a la explotación del propio formato publicitario creado en la cultura del consumo rápido.