Product Placement y su uso publicitario. Caso de estudio: Sexo en Nueva York

Abstract

El desarrollo del presente trabajo persigue el objetivo de realizar un análisis acerca de la técnica de comunicación publicitaria de product placement dentro de la primera temporada de la serie televisiva Sexo en Nueva York. Para la realización de esta investigación, el primer paso consiste en establecer una aproximación a los conceptos teóricos. En este caso, la definición de la técnica, así como su origen, los tipos de emplazamiento que existen, cuáles son las ventajas y desventajas que presenta, y cuál es la situación legislativa en la que se encuentra. Asimismo se ha realizado plantilla diseñada ex profeso en la que se registran los datos más importantes acerca de la técnica de product placement, con el fin de analizar los resultados. Finalmente se examinan los resultados a través de los cuales se pueden extraer determinadas conclusiones acerca del uso y efectividad de dicha técnica en la serie Sexo en Nueva York.