El influencer como herramienta de comunicación a través de Instagram: “El caso de la moda”

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado es una investigación que pretende averiguar la evolución de la comunicación, desde la aparición de las redes sociales, hasta la figura del influencer. Las redes sociales han supuesto un cambio en la forma de publicitar la marca, a través del marketing de influencia. El objetivo del trabajo consiste en analizar la aparición de esta tendencia junto a los principales intermediarios, entre ellos encontramos al influencer como protagonista. Las marcas eligen Instagram para sus campañas publicitarias, llegando de forma más directa al cliente. Para ello, se ha realizado un análisis comparativo entre dos de las principales influencers de moda del momento, utilizando la herramienta de Instagram.