Chanel: análisis del capital de marca

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo el análisis del capital de marca de Chanel y sus principales competidores con el fin de buscar la justificación al aumento de precios durante la covid-19. Para ello también se analizará la historia y posteriormente la gestión de las tres marcas. Por último se pretende llegar a la conclusión de que Chanel sube sus precios y gracias a su capital de marca los consumidores siguen comprando.