Plan de negocio emprendedor: comercializadora de alpargatas de producción local en La Rioja

Abstract

El presente trabajo se basa en la creación de un negocio de alpargatas. Son varias las razones por las que he decido hacer mi Trabajo de Final de Grado sobre este tipo de negocio. En primer lugar, el pueblo en que nací está a escasos minutos de La Rioja, una comunidad con gran tradición en la industria del calzado. Desde pequeña siempre me he desplazado a los distintos municipios de esta comunidad a comprar zapatos, además he podido visitar fábricas y almacenes y me he podido empapar de la cultura del calzado que allí tienen tan arraigada. Por otro lado, siempre me han llamado la atención las alpargatas me parece un calzado imprescindible en mi armario de verano y además son un gran partido a la hora de vestir y combinar distintos looks. Como fiel consumidora de este de calzado, me gustaba imaginar la gran cantidad de patrones y diseños que se podían hacer en las alpargatas. A raíz de que mi pareja crease una marca de calcetines de diseño y ver todo el proceso que esto conlleva, empecé a pensar en mi proyecto de alpargatas. El objetivo de este trabajo es hacer un análisis de mercado, definir las estrategias comerciales y hacer un plan de viabilidad que me permita saber si es un negocio viable o no. Como he dicho anteriormente, el tipo de producto con el que voy a trabajar son alpargatas, concretamente, alpargatas artesanas, ya que son fabricadas por productores locales. Además, las alpargatas se van a caracterizar por tener gran variedad diseños y muy variados yo misma realizaré. Busco crear una marca que se desmarqué de la alpargata convencional con diseños básicos y aburridos. Por esto, he creído conveniente dirigirnos a un público más joven, atrevido, sin miedo a los cambios y que le guste innovar a la hora de vestir.