La evolución de la imagen de la mujer en la publicidad española hasta la Transición: un primer análisis

Abstract

A l o largo de la historia de la publicidad en España, la imagen de la mujer ha sido utilizada de di ferentes formas dependiendo del contexto histórico en el que tuviera lugar. Desde sus inicios e l machismo y l os roles que se han a tribuido a l a mujer han estado muy presentes en la publicidad y l o siguen estando e n nuestros días. La publicidad, como los demás medios de comunicación, ha servido como soporte para reforzar y potenciar en la sociedad los diferentes papeles que se le han ido asignado a la mujer, para así lograr el fin comercial que le caracteriza me diante el fenómeno de la identificación. Los objetivos de este trabajo de investigación s on conocer el papel de la mujer en la publicidad y los diferentes roles que se le asignado a lo largo del siglo XX, especialmente durante la Dictadura franquista y la Transición española, dos etapas contiguas e n la historia pero con e normes diferencias políticas y s ociales, por lo tanto a nivel publ i ci ta ri o ta mbi é n