Campaña publicitaria “Hemper, el joven artesano”

Abstract

El mundo de la moda y el consumo textil es hoy en día la mayor fuente de ingresos a nivel mundial; lo que se desconoce es que este mercado es también uno de los más contaminantes. En la última década surge un movimiento revolucionario que se conoce como slow fashion y se manifiesta como la oposición a la producción de moda rápida (fast fashion) anteponiendo la preocupación por el medio ambiente y el agotamiento de los recursos naturales. Cada vez son más las marcas que nacen y se unen a esta iniciativa de moda sostenible. En este trabajo se habla de Hemper; una marca de origen español que se centra en la producción y diseño de prendas con cáñamo procedente de Nepal; una de las plantas más regenerativas y resistentes del planeta. En el presente trabajo se expone la creación de la campaña de primavera- verano de la marca y va desde los aspectos teóricos de la planificación estratégica hasta la parte más práctica y ejecución final; además de una evaluación de los resultados.