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Título
El activismo de marcas
Autor
Director o Tutor
Año del Documento
2022
Titulación
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
Resumen
La presente investigación tiene por objetivo conocer qué se entiende por activismo de
marca, un nuevo fenómeno definido como una estrategia de marketing emergente.
Además, se estudia la diferencia con respecto a la Responsabilidad Social Corporativa,
cómo las marcas implementan el activismo en su publicidad y la respuesta que éste tiene
en los consumidores. Para ello, se analizan distintos casos de campañas publicitarias en
los que se muestran que algunas formas de activismo de marca son percibidas como
auténticas por los consumidores, por lo tanto, son compartidas y apoyadas por ellos; por
el contrario, otras se perciben como no auténticas, por lo que la respuesta del
consumidor es negativa.
Materias Unesco
5311.05 Marketing (Comercialización)
Palabras Clave
Consumidores
Campañas publicitarias
Marca
Responsabilidad Social Corporativa
Idioma
spa
Derechos
openAccess
Aparece en las colecciones
- Trabajos Fin de Grado UVa [28700]
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