La segmentación del mercado turístico de la ciudad de Segovia: análisis de la situación y propuestas estratégicas

Abstract

El trabajo analiza el mercado turístico de la ciudad de Segovia. En primer lugar recoge una aproximación a los principales conceptos de marketing que se utilizan en el proyecto. El segundo capítulo analiza el turismo en la ciudad de Segovia, la propia ciudad como producto turístico y la gestión de esta actividad por parte de la empresa municipal de Turismo. El tercer capítulo aborda un estudio del mercado de referencia y el mercado relevante de la ciudad como destino, así como los perfiles de consumidores. Por último el proyecto recoge una propuesta estratégica para cada uno de los segmentos analizados.