Marcas y consumo de la "Genaración Z": relación con la comunidad de influencers

Abstract

Cada una de las generaciones se diferencia entre sí por una serie de características, en este trabajo se analizará a la “Generación Z” y forma de consumir a través de la figura del influencer. Además del uso que hacen de las redes sociales, puesto que crecieron con la tecnología al alcance de su mano. Gran parte de investigadores, han tratado de delimitar esta generación y compararla con las anteriores, de esta forma este estudio permitirá conocer y comprender más profundamente cómo son este grupo de personas y cuál es su manera de consumir. Por medio del formulario lanzado, el cual se diferencia por sexo, se ha dado respuesta a los objetivos previamente planteados, gracias a los resultados obtenidos. Este trabajo de fin de grado reúne la información necesaria y significativa para comprender como este grupo de jóvenes consumen actualmente por medio de las redes sociales y los creadores de contenido que encontramos en ellas, cómo les afecta personalmente y qué esperan de ellos.