Análisis de dos cadenas hoteleras. Un estudio comparativo de Nh Hoteles y Melia Hotels International

Abstract

Dentro del marco conceptual, el estudio de las empresas NH Hoteles y Meliá se divide en tres apartados: - Un examen teórico sobre el sector turístico y hotelero, así como la evolución histórica de los mismos y su influencia en la economía española. -Un análisis interno de las compañías NH y Meliá, donde se abordan diferentes apartados sobre su historia, oferta hotelera, formas de explotación, marcas, formas de distribución, estructura jurídica y organización empresarial. - Un análisis del mercado al que dirigen sus actuaciones las empresas NH y Meliá. Desde esta perspectiva, se realiza un análisis estratégico de los diferentes segmentos de negocio, su diversificación geográfica y expansión internacional, así como una visión conjunta de la demanda hotelera y el resto de competidores del sector. El marco empírico corresponde al segundo bloque del trabajo y se estructura en tres capítulos: - El primero de ellos, pretende dar una imagen objetiva de la situación patrimonial, económica, financiera y bursátil de las compañías NH y Meliá. Con la ayuda de gráficas y ratios específicos del sector, se comparan sus cuentas anuales en un contexto amplio de tiempo. - En el capítulo segundo, se contempla la situación actual de ambas compañías y se establecen unas perspectivas empresariales, sobre su futuro a corto y largo plazo. -El tercer capítulo sirve de síntesis de todo el trabajo realizado, estableciendo unas conclusiones muy representativas acerca de estos dos grupos hoteleros. Por último se incluyen unos anexos, donde se recogen unas tablas específicas, que resumen las cuentas anuales de NH y Meliá, entre los ejercicios 2002 y 2013. Tomando como base las mismas y tras la aplicación de unas fórmulas preestablecidas, se obtienen los principales ratios y magnitudes del estudio empírico.