Un rebranding al servicio de la Generación Next. Cómo utilizar la Identidad Visual Corporativa y sus aplicaciones para potenciar el consumo de vino entre los más jóvenes

Abstract

Existen productos con numerosas barreras de compra como el envase, el desconocimiento o el lugar de procedencia que se acentúan aún más en determinados públicos objetivos. Este es el caso del vino entre los jóvenes y, más concretamente, de aquellos que se elaboran bajo el sello D.O. La Mancha y sus diversas Indicaciones Geográficas Protegidas. Su bajo coste, relacionado equívocamente con una mala calidad, la gestión tradicional de las bodegas y cooperativas, y la creencia de que el vino es un producto demasiado sofisticado; hace que los jóvenes españoles no constituyan el relevo generacional de los consumidores de este sector. Esta situación es el germen de un proyecto de rebranding de la bodega familiar Camino Alto para potenciar el discovery a través de la Identidad Visual Corporativa y poner en valor la región de la que provienen sus productos